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皇冠管理端登3网址:以太坊彩票(www.326681.com)_做VC、搞餐饮、直播、Web3 明星为何都爱追风口?

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纵然在虚拟天下,依然少不了明星的身影。

为了招聘Web3.0人才,少少泛起在社交平台的周星驰,近期特意开通Instagram账号,并孝顺了首条动态:“在漆黑中找寻鲜明出众的Web3人才”。

周星驰不是首位被虚拟天下吸引的明星。在近几年数字藏品大热之时,周杰伦、徐静蕾、林俊杰、潘玮柏等明星都纷纷入局。也正是由于明星们的加入,数字藏品、元宇宙、Web3.0也更快地被粉丝们吸收。

论爱追风口的人,明星无疑算一类。他们离资源更近,离流量更近。明星似乎可以跨界一切。然则,商业天下并不“崇敬”明星,在风口事后,和通俗创业者一样,留给明星的也多数是一地鸡毛。

但这丝绝不阻碍明星们偏心风口,从潮牌服装、PE/VC风险投资,到新餐饮、直播带货,再到元宇宙,追逐风口未曾停歇。这一次是Web3.0,下一次又会是什么?

01 明星们追过的风口

在众多风口中,潮牌无疑是更受明星偏心的一个。

从余文乐、陈冠希、周杰伦、五月天再到王嘉尔、陈伟霆,拥有一个服装潮牌,似乎成为明星偶像的标配。主持人李晨和潘玮柏的潮牌NPC,甚至已经确立了10年。

潮牌和明星有着自然的适配度,尤其是对于那些流量偶像来说,拥有一个服装潮牌能给偶像带来“潮”、“酷”的人设,反而能增添对粉丝的吸引度。而在2015年前后,吹起的PE/VC风险投资风潮,却是明星追的风口中最跨界的。

2013年,胡海泉提议海泉基金,最先以VC基金的投资方式介入到创业企业的投资中,这也让外界第一次把明星和投资人联系起来。

随后,明星做投资人成为那时的潮水:2014年,任泉、李冰冰、黄晓明等组建了“Star VC”;Angelababy也确立AB Capital;李静注册星创投;黄晓明开办明嘉资源。甚至在2017年,清流资源对外宣布,团结90后征象级艺人鹿晗、新希望团体确立清晗基金,针对新生代文化消费内容行业举行投资。

明星们踏入PE/VC行业时,正值行业的野蛮生长和迅速生长期。2016年,全球PE/VC市场募资和投资双降的大环境下,中国市场的基金募资和投资金额却创下历史新高。

明星总是敏锐的,也是“忙碌”的。就在任泉确立基金的那年,他和与李冰冰和黄晓明团结投资确立暖锅品牌热辣壹号。而这也开启了明星做餐饮的追风口浪潮。

从薛之谦的上上谦、包贝尔的辣庄,到陈赫的贤合庄、郑恺的火凤祥,明星做餐饮,尤其是暖锅,成为潮水。据《RET睿意德中国商业地产研究中央》相关数据统计,2017年,餐饮店在明星开店总类型中占比61.7%。在明星店业态中,排名第一。

2020年,由于疫情无法泛起在剧组、舞台上的明星们,又最先涌入另一风口泛起在直播间里。2020年的618电商大战中,明星成为淘宝、京东、抖音等平台争抢的工具。明星们轮流泛起在各大主播的直播间里,这成为他们新的“赶通告”方式。

两年时间,明星从作为嘉宾泛起在带货直播间,到最先拥有自己的带货直播间,最先将带货作为自己的第二事业。林依轮、叶一茜、戚薇等明星都已经是“职业”主播。

而一些明星险些没泛起在直播间里,却活跃在虚拟天下。近两年,在社交平台上,拥有一个NFT头像成为明星是否是“弄潮儿”的新象征。

有趣的是,率先踏入NFT领域的明星正是此前开潮牌店的那批。陈冠希、余文乐、周杰伦、潘玮柏都有过NFT互助项目。周杰伦、林俊杰、陈柏霖、李宁等都持有热门数字藏品“无聊猿”。林俊杰更是在元宇宙天下豪掷12.3万美元购置虚拟地产。

风口一波接一波,明星们也随着风口也转移阵地。

02 明星跨界,流量变现

任泉是为数不多退出影视圈,全职做投资人的明星。

在确立Star VC以后,任泉作为全职投资人认真基金一样平常运营,其本人还通过考试取得了基金从业资格。

Star VC在投资领域的收获颇丰。凭证清科私募通数据显示,Star VC投资项目超50个。在Star VC的被投企业中,简普科技、创梦天地、理想汽车、第一服务控股、掌门教育、商汤科技已经上岸资源市场。

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但在投资这一专业门槛极高的领域,明星们施展的更多是名人效应,吸引商业项目,决议层面照样需要专业投资靠山的人。清流资源团队此前接受媒体采访时先容,鹿晗作为清晗基金的合资人只介入出资,其本人和团队并不介入GP层面包罗投委会决议在内的投资流程。

现实上,在明星跨界创业的历程中,他们的优势都体现在流量吸引力上。在商业天下,明星就是流量入口,能够给项目完成初期冷启动环节。这一点在餐饮领域体现得更为显著。

陈赫的贤合庄、黄晓明的烧江南、关晓彤的自然呆、孙艺洲的灶门坎卤味烧烤、以及尹正的黄鱼先生暖锅,这些明星品牌背后都有家餐饮品牌孵化平台“四川至膳”。

四川至膳是一家专业运营明星餐饮的代运营公司,通过资源运营为明星提供资源和专业的餐饮运营能力,解决食材供应、菜品开发等一系列问题。贤合庄也正是在四川至膳的运营下,一年时间增添上百家加盟店。明星不仅成为吸引主顾,也成为吸引加盟商的招牌。

在开业前期,明星们带着圈内密友泛起在门店里,给粉丝营造出“可以偶遇”的气氛。去明星店打卡,也就成为粉丝追星的新方式。而在品牌完成初期冷启动后,现实的运营所有由署理公司举行。

相比之下,在直播带货里,明星的时间和精神投入反而更多。事实,明星们需要真人泛起在直播间里,解说先容商品和上链接。但现实上,明星直播带货背后的团队、选品、供应链都市有直播MCN机构治理。

遥望和谦寻即是签约较多明星的两家直播MCN机构。林依轮、李静、李响、李艾等明星都是谦寻旗下签约明星。而贾乃亮、黄子韬、王祖蓝、张柏芝等在抖音上活跃的直播带货明星,背后都有遥望的身影。

跨界对于明星而言,或许只是流量的多重变现。

03 关店、倒闭、退出股东,明星追风口多昏暗收场

近期让人人想起大明星曾是“投资人”这件事,照样由于胡海泉告辞VC行业。今年年头,胡海泉不再担任海纳百泉投资基金的股东。

现实上,早在2018年,明星们的投资热情就显著下降。直到2021年,明星险些不再从事投资领域。

从投资数目就可以窥见眉目,海泉基金2015年投资了11笔,2019年、2020年均只有1笔;明嘉资源则是2016年投资8笔、2017年6笔、2018年4笔。仍然还活跃的StarVC 的投资笔数也从2017年岑岭时期的一年15笔,锐减至2021年的两笔。

相比在投资领域的黯然退场,明星在餐饮领域的声音,险些都以负面新闻收尾。

2022年4月下旬,陈赫投资的贤合庄门店数缩水至500多家,跨越270家门店关闭,关店的规模跨越1/3。随后,陈赫就被被曝正式退出贤合庄股东行列。陈赫的撤资,让这家明星暖锅品牌彻底褪去了名人光环。

而在今年3月,关晓彤也被传出因自然呆奶茶店非法开放加盟,被加盟商起诉。就在2021年年底,郑恺也退出了暖锅品牌火凤祥。这一品牌在一开业就履历了和吼堂老暖锅的“剽窃门”事宜;门店又因食材问题引发争议,被市场羁系部门约谈。

最先开启明星餐饮风潮的热辣壹号,也早在2017年就最先门店倒闭。直到现在,这一品牌已经消逝在民众视野。

而除了餐饮,明星潮牌也在近年掀起闭店潮。今年6月,陈冠希确立了有近19年的潮牌JUICE,关闭了在北京和成都的门店。8月,五月天阿信、林俊杰也都关闭了在北京和上海的潮牌门店。

在2020年618时代,明星入驻淘宝直播的数目是300。那时淘宝直播设计一年时间能有超千位明星入驻淘宝直播。但现在,除了与谦寻等直播MCN签约的明星,险些看不到明星再泛起在直播间里。对于明星而言,直播带货是暂且取代而非“第二事业”。

而明星直播带货翻车也时常发生。两年时间,明星也从被品牌方追捧到绕道。高昂的坑位费与现实直播销量所形成的反差,让品牌方对明星都“望而却步”。

纵然在虚拟天下,追风口的明星们也未能逃走“昏暗”的运气。一众明星介入的NFT价钱大幅走低,明星的光环已经失去作用。

周杰伦的幻影熊NFT首发时,曾让系统宕机,但流量来得快、去得也快。现在,地板价已由高点下跌了96.13%,而且流动性相对匮乏,单日生意额仅为6000多美元。另外,陈冠希互助的The Heart Project 价钱最大跌幅为99.49%;余文乐互助的ZombieClub Token价钱最大跌幅为94.58%。

关店、倒闭、退出股东,明星跨界到最后的效果似乎都很昏暗。无论是什么风口,明星的声音最后总是归于镇静。

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